Die Anzeigenkampagne hat so wie die beiden TV-Spots zwei Themen im Fokus: die Wissensvermittlung der landwirtschaftlichen Produkte und die Bewegung in der Landschaft Südtirols. Die Botschaften, die im Fernsehen und in den Anzeigen kommuniziert werden, sind somit aus einem Guss; beide aus der Feder der Kreativagentur Adverperformance aus Verona.

„Die Anzeigekampagne verstärkt die TV-Kampagne, die das ganze Jahr über im italienischen Fernsehen zu sehen ist“, erklärt Greti Ladurner, Leiterin der Abteilung Marktmanagement der SMG. „Durch den Einsatz derselben Motive in TV und bei den Anzeigen erzielen wir einen hohen  Wiedererkennungseffekt. Das Ergebnis ist eine weitreichende integrierte Kampagne zum Sommerauftakt wie es sie für Südtirol noch nie gab.“ Italien gehört zum zweitstärksten Markt Südtirols mit großem Potential. „Betrachtet man die Gästezuwächse der vergangenen fünf Jahre, so verzeichnet Südtirol aus dem nationalen Raum einen Nächtigungszuwachs von 500.000 Nächtigungen“, so Ladurner.

Eines der Anzeigenmotive zeigt Paraglider, die wie ein Vogelschwarm über die Berglandschaft Südtirol fliegen. Ergänzt wird das Bild mit dem Titel: „Migrate in un ambiente naturale. Alto Adige“  (Wandern Sie in eine natürliche Umgebung. Südtirol). Eine weitere Anzeige stellt eine junge Bäuerin mit ihrer Tochter dar, die einen Krug Milch halten. Hier lautet der Titel: „Qualità Alto Adige. Di madre in figlia“ (Qualität Südtirol. Von Mutter zu Tochter). Auch auf den weiteren acht Anzeigen wird in den Landschaftsmotiven das Konzept der Migration in ein natürliches Umfeld und in den Produktmotiven das Konzept der Wissensvermittlung zwischen den Generationen angewandt.

Neben der Imagekampagne in TV und Print sind kürzlich redaktionelle Südtirol-Hefte in Magazinen wie „Dove“ oder „Bell’Italia“  erschienen, in denen für die Leser verschiedene Südtirol Themen journalistisch aufbereitet werden.